K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　为适应中国市场家居城市化◇•□、年轻化的趋势◇◁○◆，开发新店型是宜家近年来的重点方向之一▽○○★。此前的城市店凯发官网入口首页•△○◆、自提点等小型门店•☆▲■•，都是宜家为触达都市人群的生活◆•…◁◁、工作•▪■□▪△、社交等场景做出的尝试▽▪-○★。

　　为了巩固消费者对宜家的低价心智○◇▷■◆，整个2024财年（2023年9月1日至2024年8月31日）•▲▼-，宜家都计划在全球市场持续进行价格投资▷=□，通过降低原材料和运营两方面的成本△▲，以推动低价策略•☆○••。基于此▪△，继2024财年伊始宣布对超过300款产品进行降价后■■◆，近日又宣布将投入超过1亿元扩大价格投资范围▼◇▽▼▪☆。预计全财年累积超550款△▽▼。

宜家想要打破▲△▽▽…“大仓库◁○★■”卖大件的既有印象★★●◁，比如9◇▼☆★▲=.9元的浇水壶☆◇▼◇▽、售价几十元的大型瑞莎收纳筐等以及多款低价日常商品-○▷▲。用更小的门店来承载这些低价的商品◁=■▼。这次不只是降价■☆，门店的logo即强调▽•▷▲◇“精打细算☆▷”☆▲◇◇，在降价清单上的多款产品也都能在这家店里看到•◆□☆○▪。

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　　除了满足消费者需求=□○▪，或许也有一部分原因是来自竞争对手施加的压力▲■△…。截至3月底●-…□◇▪，2014年进入中国的Nitory已经开出了95家门店◁☆○，而入华多年的宜家至今仍只有20多家门店凯发官网入口首页◁◆◁=。Nitory以更小的门店-▲●★、更市中心的选址更灵活快速的触达了消费者◇▲◇△★△，而目前宜家的标准门店是大型的商场●▷…□，难以触达北京•▽◆▼■…、上海等大型城市的市中心▽○△。