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凯发官网入口首页宜家在上海开出全球首家“低价精品店”
2024-07-30 13:45:42浏览:作者 :k8凯发全屋定制

  为适应中国市场家居城市化◇•□、年轻化的趋势◇◁○◆,开发新店型是宜家近年来的重点方向之一▽○○★。此前的城市店凯发官网入口首页•△○◆、自提点等小型门店•☆▲■•,都是宜家为触达都市人群的生活◆•…◁◁、工作•▪■□▪△、社交等场景做出的尝试▽▪-○★。

  为了巩固消费者对宜家的低价心智○◇▷■◆,整个2024财年(2023年9月1日至2024年8月31日)•▲▼-,宜家都计划在全球市场持续进行价格投资▷=□,通过降低原材料和运营两方面的成本△▲,以推动低价策略•☆○••。基于此▪△,继2024财年伊始宣布对超过300款产品进行降价后■■◆,近日又宣布将投入超过1亿元扩大价格投资范围▼◇▽▼▪☆。预计全财年累积超550款△▽▼。

宜家想要打破▲△▽▽…“大仓库◁○★■”卖大件的既有印象★★●◁,比如9◇▼☆★▲=.9元的浇水壶☆◇▼◇▽、售价几十元的大型瑞莎收纳筐等以及多款低价日常商品-○▷▲。用更小的门店来承载这些低价的商品◁=■▼。这次不只是降价■☆,门店的logo即强调▽•▷▲◇“精打细算☆▷”☆▲◇◇,在降价清单上的多款产品也都能在这家店里看到•◆□☆○▪。

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  除了满足消费者需求=□○▪,或许也有一部分原因是来自竞争对手施加的压力▲■△…。截至3月底●-…□◇▪,2014年进入中国的Nitory已经开出了95家门店◁☆○,而入华多年的宜家至今仍只有20多家门店凯发官网入口首页◁◆◁=。Nitory以更小的门店-▲●★、更市中心的选址更灵活快速的触达了消费者◇▲◇△★△,而目前宜家的标准门店是大型的商场●▷…□,难以触达北京•▽◆▼■…、上海等大型城市的市中心▽○△。